Escaparate (relacionado con vitrina, aparador y vidriera en el ámbito comercial de diferentes países) es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras una superficie transparente una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior. Junto con el cartel luminoso, la banderola o rótulo (donde suele aparecer el logotipo) y el diseño de fachada constituye el primer reclamo de venta del establecimiento. Su estudio y desarrollo ha generado el arte del escaparatismo desarrollado por los escaparatistas, como conjunto de técnicas aplicadas al diseño y montaje de vitrinas y escaparates.
En países como Cuba, la República Dominicana y Venezuela la palabra «escaparate» se usa para designar un mueble con puertas y gavetas que sirve para colgar y guardar la ropa y otros objetos, similar a un armario. En la literatura comercial del escaparatismo se ha llegado a presentar al escaparate como el «vendedor silencioso» e intermediario único en el espacio donde el cliente por primera vez entra en contacto visual con los llamados «productos de compra lúdica».[cita requerida]
La juguetería, obra de Kennington en 1891.
Utilización promocional de la pintura de Thomas Benjamin Kennington por una marca de galletas.
Portada de Medina Vera, en la revista ¡Alegría! (23 de octubre de 1907)
Por su configuración se pueden distinguir los siguientes tipos de escaparate:
Escaparate de fondo abierto
Escaparate de fondo cerrado
Por su situación, se distinguen:
Por el material expuesto se pueden distinguir:
Algunos estudios proponen como zonas del escaparate que provocan mayor atención:
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