Jaime Augusto de Aguirre Höffa (Concepción, 2 de febrero de 1952) es un músico, productor, empresario y ejecutivo de televisión chileno.
Tras realizar estudios de derecho en la Universidad de Chile, que no finalizó, realizó un diplomado en sonido en la Universidad de Surrey, en el Reino Unido.
A su regreso a Chile, se integró a la productora Filmocentro, creada por Jaime O'Ryan y Francisco Vargas, que estaba instalada en la antigua Peña de los Parra. Ahí gestionó los discos de varios artistas del sello Alerce durante la década de 1980, y participó de la musicalización de la campaña electoral del «No» en el plebiscito de 1988 —siendo De Aguirre compositor del jingle «Chile, la alegría ya viene»— y de películas como Imagen latente (1987), Caluga o menta (1990), La frontera (1991) y Archipiélago (1992).
Paralelamente, De Aguirre participó en los grupos de jazz fusión Kámara (1978–1980), donde fue bajista, y Tercera Generación (1979–1982), donde fue contrabajista.
A fines de la década de 1980, integró el equipo del noticiero independiente Teleanálisis.
En 1991, asumió como director de programación de Televisión Nacional de Chile (TVN). Renunció al cargo en abril de 2002, mes en que asumió como director ejecutivo de Chilevisión, donde «llevó al canal al número uno de audiencia en 2011, con programas como Primer Plano, el juvenil Yingo, o una pauta editorial de noticias con marcado interés por la crónica roja». En mayo de 2015, fue cesado de su cargo en Chilevisión.
El 26 de abril de 2016, asumió como director de programación de Canal 13, sin embargo, solo estuvo cinco meses en ese rol, desempeñándolo hasta el 30 de septiembre del mismo año. En diciembre de 2016 asumió como director ejecutivo de TVN, tras el despido de Alicia Hidalgo,cargo en el que estuvo hasta diciembre de 2018.
Es el tercero de los cinco hijos que tuvo el matrimonio compuesto por Augusto de Aguirre, hijo de un ciudadano peruano, y Anne Marie Hoffa, inmigrante alemana que llegó a Chile en 1939.
Ha tenido dos matrimonios, uno de ellos con la periodista y cantante Tati Penna, y tiene cinco hijos en total, de los cuales dos –Constanza y Santiago– fueron fruto de su relación con Penna.
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