Marca Perú es una iniciativa del ministerio de Comercio Exterior y Turismo en asociación con empresas y startups peruanas para promover la compra y el consumo de productos creados en Perú. Además busca impulsar el turismo, las exportaciones y atraer inversiones haciendo uso del branding y el neuromarketing.
Lidera entre las identidades corporativas de Latinoamérica, gracias a los esfuerzos de las compañías peruanas para mantener la identidad multicultural del país. Por ello, incluso las startups peruanas y compañías extranjeras pueden solicitar una licencia para usar la Marca Perú en anuncios o productos. Según la edición turismo del reporte del ‘Country Brand Ranking’ realizado por Bloom Consulting, la Marca Perú ascendió 11 posiciones en el ranking en comparación con el informe del 2014 - 2015; ubicando al Perú en el puesto 41 del listado global del reporte correspondiente al periodo 2017 - 2018.
Desde el año 2002, PromPerú ha usado distintos medios y herramientas para impulsar el turismo y la inversión en Perú. En el año 2011 junto con Ministerio de Comercio Exterior y Turismo crean la Marca Perú en asociación con distintas empresas y startups peruanas que colaboran entre sí con el objetivo de mejorar la imagen del Perú en el mundo. La empresa que creó la marca fue la consultora de branding FutureBrand, que ganó un concurso internacional dos años antes. El caso se puede leer en la página de la empresa: https://www.futurebrand.com/our-work/peru.
El 10 de marzo del año 2011 se anunció el lanzamiento de la nueva Marca Perú, y que fue presentada ante el mundo durante la feria ITB de Berlín, y la Bolsa de Valores de Nueva York.
Desde entonces más de 200 empresas han solicitado a PromPerú la licencia para el uso de la Marca Perú, la cual es gratuita desde su sitio web. Entre los ámbitos donde más se usa esta marca está el turismo, la agricultura, textil y hotelería.
Bajo la filosofía de dar a conocer el Perú al mundo, Marca Perú realiza y participa en distintos eventos cada año. Hasta el momento las campañas de la Marca Perú han tenido un alcance de 2,491 millones de personas a nivel mundial, resultados que se ven reflejados en las mejores posiciones que ha alcanzado el país en diferentes rankings. Según el Country RepTrak (estudio que mide la reputación de los países), el Perú es el tercer país latinoamericano con mejor reputación en el entorno de los países industrializados, residiendo sus fortalezas en la amabilidad de su gente y su entorno natural.
Como parte de su desarrollo a nivel global, Marca Perú está presente en distintos eventos (películas, series, museos, concursos, campañas) en todo el mundo:
Entre las empresas que usan la Marca Perú se encuentran:
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