Vodafone yu es una marca comercial perteneciente a Vodafone España bajo la cual la compañía vende una parte de sus productos de forma independiente y diferenciada al resto de clientes de la compañía, con una estrategia corporativa y comercial independientes de su matriz, como si se tratara de un OMV. Para llevar a cabo sus servicios, utiliza la red de cobertura y los servicios de logística de Vodafone España. Las estrategias comerciales de Vodafone yu están fuertemente enfocadas al público joven y universitario. Cuenta con un conjunto de tarifas diferentes al resto de la compañía, tarifas que se comercializan en las tiendas Vodafone y en el resto de la red de distribución del operador.
La marca comercial de Vodafone en España nació el 2 de noviembre de 2012, cuando la compañía, a fin de competir en el segmento comercial joven, decidió seguir la línea estratégica que ya habían seguido sus dos principales competidores—Movistar y Orange— habiendo lanzado respectivamente Tuenti y Amena.
La estrategia comercial de Vodafone yu está fuertemente enfocada al segmento joven y universitario, así su mayor ventana publicitaria y social se trata de un programa de radio de tipo magazine humorístico llamado Yu: no te pierdas nada y que presentó Dani Mateo en la emisora Los 40 hasta 2019, momento en que su emisión pasó a Europa FM, esta vez con Ana Morgade.
Vodafone yu también cuenta con un programa de televisión llamado yuTUBERS presentado por Angy Fernández y que se emite semanalmente en Comedy Central.
Sus otras estrategias comerciales de cara a sus clientes incluyen la puesta en marcha de casetas publicitarias en las principales facultades universitarias del país, fiestas, promociones y conciertos para jóvenes y otros eventos como Survival Zombie, la Nochevieja Universitaria o Mud Day.
Su principal canal de venta es a través de internet, aunque las tarifas de Vodafone yu también son contratables en tiendas de Vodafone físicas y a través de los canales de atención al cliente de Vodafone.
Además, Vodafone yu se dirige a los usuarios de esta plataforma con el término Yusers.
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